行家說Display 導(dǎo)讀：
今年，虛擬像素的導(dǎo)入，讓COB降本話題熱度持續(xù)。
無論是成本還是應(yīng)用場景，COB與虛擬像素的結(jié)合將有望觸及更大的市場；但暗流涌動之下也帶來新的思考與挑戰(zhàn)。
那么，以希達(dá)電子為代表的COB技術(shù)先行者，如何看待虛擬像素技術(shù)接下來的發(fā)展呢？在COB飛馳發(fā)展的背景下，他們在策略上相應(yīng)又進(jìn)行了哪些調(diào)整？
時(shí)隔一年，希達(dá)電子總經(jīng)理王瑞光與行家說Display重聚『ISLE』展會，再度進(jìn)行了深入的交流。
總經(jīng)理 王瑞光
以下摘取對話重點(diǎn)，以饗各位。
關(guān)于COB市場發(fā)展及判斷
行家說：近期，LED顯示兩大重要展會（ISE、ISLE）帶給您最直觀的感受是什么？
希達(dá)電子王瑞光：今年，LED顯示產(chǎn)品品質(zhì)、觀眾數(shù)量都在整體提升；尤其是COB市場發(fā)生了兩點(diǎn)重要且明顯的變化：
1）COB產(chǎn)品在全球小間距的市場獲得認(rèn)可，目前絕大部分小間距廠家，無論是自研還是外購，幾乎都布局了COB；
2）市場之間達(dá)成明確共識，COB產(chǎn)品在小間距領(lǐng)域里應(yīng)定位在中高端。
相比ISE，我們在ISLE準(zhǔn)備更加充分，從展位的面積、位置、產(chǎn)品均可見。
希達(dá)電子本次展出展品涵蓋P0.4-1.5，覆蓋多個(gè)應(yīng)用場景；綠色節(jié)能是本次重點(diǎn)突出的主題，希達(dá)本次展示（P0.9）的主屏，啟動溫度低于人體（36℃）。另外是可靠性，影響的最大因素就是熱，所以我把“熱”優(yōu)化了，整體都實(shí)現(xiàn)優(yōu)化了。
行家說：與去年相比，COB的滲透、應(yīng)用市場有哪些新的變化？
希達(dá)電子王瑞光：當(dāng)前，COB價(jià)格已回歸理性，且有所回升。COB發(fā)展趨向穩(wěn)定。整體來看，P1.2占比較多；當(dāng)前主流從P1.2、P1.5逐漸下移到P0.9、P1.2；且P0.7發(fā)展趨勢較快；且從ISLE、ISE兩大展會來看，多家屏廠今年把0.9換成了0.7；按市場關(guān)注度來看，國外更關(guān)注P1.2/P1.5、P0.9也在上；國內(nèi)是P1.2和P0.9為主，P0.7有一定的量。
間距微縮化趨勢加速；間距越小對我們來說越有利；希達(dá)電子P0.4完全可以批量生產(chǎn)；0.4-0.7間距是我們的優(yōu)勢。
行家說：自去年以來，虛擬像素在COB賽道備受關(guān)注，您如何看待“COB+虛擬像素”接下來的發(fā)展？
希達(dá)電子王瑞光：COB+虛擬像素提高LED顯示成本優(yōu)化空間；越來越多的廠商愿意嘗試這樣的結(jié)合；市場的接受度也在逐步打開，使LED顯示能進(jìn)入更多應(yīng)用場景。
尤其家庭巨幕消費(fèi)電視目前正受到國際市場的中東富豪、歐美明星等青睞；再綜合高端群體的基數(shù)，消費(fèi)觀念不同，國際伙伴的銷售能力、整體成本優(yōu)化等因素，該市場有望成為今年增量。
行家說：希達(dá)電子早在三年前就低調(diào)推出了虛擬像素技術(shù)的產(chǎn)品，為何當(dāng)初沒有大力推廣？
希達(dá)電子王瑞光：我們的幻晶系列產(chǎn)品，主要采用倒裝COB的核心技術(shù)，融合RGB子像素的硅晶排列以及特有“像素倍增”專利技術(shù)。
其中，“像素倍增”專利技術(shù)是希達(dá)電子自主研發(fā)的核心技術(shù)之一；可將原有的RGB排布像素間距縮小一半。同時(shí)，通過匹配軟件控制加像素倍增算法，將單位面積的顯示分辨率進(jìn)行倍數(shù)提高。通過該技術(shù)，幻晶系列產(chǎn)品可有效降低各生產(chǎn)環(huán)節(jié)的原材料及工藝成本，在相同分辨率下，理論上相較于常規(guī)顯示產(chǎn)品價(jià)格更具競爭力。
當(dāng)年我們沒有真正大張旗鼓對外銷售原因有三：1）COB體量較小，單以一家廠商影響度不夠；2）市場接受度需要一個(gè)發(fā)展過程；3）當(dāng)時(shí)成本仍較高。不過，隨著COB產(chǎn)品成本優(yōu)化提速，相信離真正進(jìn)入消費(fèi)市場不遠(yuǎn)了。我們幻晶系列120寸4K電視已經(jīng)進(jìn)入20萬區(qū)間，目前有很多感興趣的國際廠商前來洽談合作，未來優(yōu)化目標(biāo)是進(jìn)入15、10萬元目標(biāo)市場。
行家說：您認(rèn)為這個(gè)產(chǎn)品未來會加速LED顯示提前進(jìn)入消費(fèi)市場嗎？
希達(dá)電子王瑞光：會的，只是時(shí)間的問題?？斓脑?，可能今年下半年到明年就能看到希望。
其實(shí)目前幾大電視機(jī)廠家都在加緊籌備中，但是要看他們選擇哪種模式。如果選擇自研自產(chǎn)模式，時(shí)間跨度為3-5年；如果選擇與希達(dá)為代表掌握COB技術(shù)的企業(yè)合作，時(shí)間將縮減一半。
關(guān)于希達(dá)電子COB戰(zhàn)略規(guī)劃
行家說：希達(dá)電子作為COB技術(shù)先行者及產(chǎn)業(yè)頭部重要企業(yè)，能更快感知產(chǎn)業(yè)脈搏；面對上述的變化，希達(dá)電子新一年在戰(zhàn)略上做出了哪些調(diào)整？
希達(dá)電子王瑞光：由于前兩年受公共衛(wèi)生事件的影響，目前LED顯示正處于整體恢復(fù)的過程，競爭也相對殘酷，考驗(yàn)的是技術(shù)、產(chǎn)品、品牌、戰(zhàn)略全方位結(jié)合。
我們今年重點(diǎn)提出：1、差異化+創(chuàng)新雙路線方針并行，旨在為客戶帶來更高的附加值；2、以展會為抓手，加速觸及全球市場；今年ISE，希達(dá)電子所展示的產(chǎn)品銷售一空；3、從市場出發(fā)，覆蓋全系列產(chǎn)品；希達(dá)電子去年展示基本以幻晶系列為主；綜合市場接受度及成本技術(shù)優(yōu)化的發(fā)展，今年希達(dá)的產(chǎn)品結(jié)合了實(shí)像素和像素倍增技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了全系列高端定制COB顯示單元覆蓋（MCU、MCBP、RCU系列）。
該系列產(chǎn)品受到如國際知名品牌大廠的重點(diǎn)關(guān)注，根據(jù)場景需求變化組合應(yīng)用。
4、呼吁更多企業(yè)加入，理性推動COB；
實(shí)事求是而言，一定是整個(gè)群體的力量才能把一個(gè)產(chǎn)業(yè)整個(gè)托起來。在COB上，從希達(dá)電子的“一枝獨(dú)秀”到如今全產(chǎn)業(yè)的“百花齊放”，以及中國陣營全面領(lǐng)先國際陣營，獲得全球市場的認(rèn)可，既是我們努力也是共同期盼的結(jié)果。希望COB未來依舊遵循理性，正向發(fā)展，帶來更多優(yōu)秀顯示產(chǎn)品。
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